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对各大酒企而言,每年春节犹如一次大考,如何在同一个主题下竞相做出新意xk星空体育,实现声量和销量的双赢,是摆在所有企业面前的挑战。
而洋河作为名酒代表,便率先向行业提供了一份高质量答卷思路——以消费者为中心,在最重要的时刻,用最实在的福利对广大消费者进行回馈。
从12月开始,洋河陆续推出了包括“大国绵柔香,好礼万家享”、“金蛇来献瑞,好巳要发生”等活动,并在全美乒乓球公开赛、世界品牌路跨年演xk星空体育讲等高曝光节点不断露出,在持续的绵柔跨年蓄势下,洋河开年便已燃爆全球......
从被看见到被记住,这些活动背后承载着洋河怎样的巧思?洋河又是怎么成为行业的宠粉样本?
元旦期间,美国纽约、意大利米兰、新加坡等10个海内外城市户外大屏前,国际友人、华侨华人纷纷驻足。
顺着目光望去,一瓶梦之蓝M6+带着“恭迎2025,梦想链接世界”的slogan,向世界传递着新年祝福。
通过全球公认的中国白酒品牌符号,洋河将梦想与新年文化送至各地,让广大消费者对洋河有了更深入的认知。
继电影《封神第一部》(超26亿票房)爆火出圈后,乌尔善导演执导“封神系列”又一重量级制作——《封神第二部:战火西岐》经过严密筹备拍摄,正式定档大年初一。
虽然电影尚未正式到来,但热度却在各大平台持续走高。以猫眼电影平台为例,目前电影位于“猫眼想看榜”第三名,已有超39.5万人表示期待。
洋河作为本部电影的白酒行业独家合作伙伴,以“口口封神,共享新春”为主题,与电影《封神第二部:战火西岐》进行合作,并同步推出联名产品,一上线就引起热议。
从外观上看,联名产品以梦之蓝经典瓶型为基底,结合水滴瓶设计专属的“铠甲披肩”。
外盒纹样采用人凤鸟纹和饕餮纹xk星空体育、蟠螭纹,三者相互交织,将远古文化的神秘与厚重用现代美学完美呈现,表达着“神佑征程”、“开年封神”等美好寓意。
存量竞争下,渠道撬动消费要解决两个问题:广度和深度。广度是要拓展消费基数,而深度是要提高消费黏性。
无论是以小短片亮相全球各地,还是与爆款IP联动,依托包括电影在内的消费者喜闻乐见的形式赋能,都体现着洋河“场景+时刻+内容”的营销打法。
在为广大粉丝群体奉上视觉盛宴的同时,也向更广泛的群体释放着品牌魅力,让品牌文化灵动、真实地触及大众。
一直以来,春节都是国人心中最有记忆色彩的传统节日,更是白酒动销的黄金时刻。当品牌围绕这一节点展开动作,往往更容易引起消费者共鸣。
于是,洋河率先在线上线下发起“连招”攻势,不仅营销升空,更在渠道和市场方面形成了组合拳,意在锁定消费者“印象最深刻的那瓶酒”。
早期的《疯狂的石头》《斗牛》,到近年来的《涉过愤怒的海》、《封神》,黄渤凭借着精湛的演技和独特的艺术张力在影视圈有着极高的声誉xk星空体育,经典作品备受观众喜爱。
洋河作为绵柔白酒的开创者,以“224335”非遗工艺为消费者矢志不渝的酿好酒,多年来持续创领着白酒行业发展。每逢春节,洋河也通过大场面、大力度、多活动等方式陪伴无xk星空体育数家庭喜庆团圆。
此次与国民演员黄渤的联动,不仅是洋河将“经典”进一步传递的重要动作,同时也将通过黄渤与更多消费者建立联系,吸引更多人加入洋河的“朋友圈”。
除了吃、喝,乐则是节日的另一大主题。在乙巳蛇年即将到来之际,洋河推出“大国绵柔香 好礼万家享”新春福利活动,主打的就是一个豪横宠粉。
2024年12月15日至2025年2月28日,开瓶洋河海之蓝(22版)、天之蓝(21版)、梦之蓝水晶版、梦之蓝M6+、梦之蓝M9以及洋河大曲系列多款产品,有机会获得HUAWEI Mate XT非凡大师、HUAWEI Mate 70 Pro、雅迪电动车等惊喜好礼,还能同步参与集字卡趣味游戏,最高可得36666元祈福红包。
线上强势曝光,线下派送福xk星空体育利,洋河通过“国民演员+海量好礼”的组合方式与消费者展开高频互动,从而产生1+12的强效果。
第一,洋河派发6万张,总价值3亿元的春节消费券,让“喝洋河酒,喜气洋洋”成为一种潮流。
2025年1月7日—2月15日,“年度盛‘惠’,洋河有礼”——亿元购酒消费券活动,在“洋河会员中心”小程序持续开启,将派送共计6万张、总价值3亿元的洋河春节专属消费券。