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　　近日，2024中国农产品电商高层研讨会（以下简称“研讨会”）举行。该研讨会已连续举办十八届，由商务部流通司、农业农村部信息中心指导，数字农产品电商30人论坛主办。

　　农业农村部信息中心相关负责人表示，20多年来，我国农产品电商从无到有，从小到大，已经成为世界第一大农产品电商国。农产品电商之所以能够发展得这么快、这么好，关键在于运用互联网技术和信息化手段实现了产销的直接对接，关键在于在发展的过程中不断创新运用新技术新媒体新平台。

　　据有关部门数据显示，2023年全国农产品网络零售额达5870.3亿元，比上年增长12.5%，呈现出东中西部竞相发展、各类农产品加速覆盖的良好态势。其中，以拼多多为代表的电商平台，为农业数字化转型贡献了一份力量。

　　在研讨会上，《2024中国农产品电商发展报告》（以下简称《报告》）正式发布。《报告》显示，随着我国进入新的经济和消费周期，数字农产品电商也进入高质量发展时期。现阶段重点任务应转向“三农”信息服务数字化、智慧农业以及生产、加工、营销、物流、品牌等环节的数字化，以达成产业形态的整体变革。

　　将数字技术应用到农业产业，在行业内已有探索。以拼多多为例，平台通过搭建“农地云拼”系统，将分散的农产品需求在线上归集，形成爆款，减少中间环节，让农产品直连消费者餐桌，降低终端售价的同时提高了农户收益。

　　通过重点投入建设生鲜冷链物流体系等数字经济基础设施，拼多多承诺生鲜农货48小时内发货、边远地区包邮等。

　　“农云行动”是拼多多推动农业产区“数实融合”的重要举措。2023年，拼多多发起该行动，深入山西、四川星空体育app免费下载、陕西、云南、湖北、福建、山东、江苏等农产品产业带，为当地商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导，助力乡村产业振兴与就业增长。“农云行动”也被国家发展和改革委员会城市和小城镇改革发展中心（中国城市和小城镇改革发展中心）评为“全国县域振兴典型案例”。

　　数据显示，电商“下乡”，农产品“出村进城”的规模在持续增长。根据《报告》，2023年，全国农产品网络零售额达5870.3亿元，约为xk星空体育2014年的5倍。此外，中国农产品物流总额再创新高，2023年物流总额超过5.3万亿元，同比增长4.1%，从2021年到2023年，农产品物流总额连续三年超过5万亿元。虽然农产品进城规模扩大，“路费”却下降了，数据显示，物流费率由2012年的18%下降到2023年的14.4%。

　　《报告》指出，电商在农业数字化升级的过程中应被赋予新内涵，除了实物农产品交易，数字农产品电商还应包括服务类农产品、体验类农产品等。

　　拼多多相关负责人表示，很多年轻人对电商感兴趣，但起初对电商经营并无概念。如何扶持“新农人”非常重要，“我们的业务人员每天都会实时为商家答疑，长期跟踪、分析商家经营情况，针对运营中出现的问题，及时介入并提供改进建议。此外，通过‘农云行动’，我们每年深入农业产业带考察，除了提供现场培训，还通过走访，为商家一对一设计经营思路和方案。”

　　据拼多多调查数据显示，平台上90后、95后、00后商家占比超过49%，95后“新新农人”占比超过13%，人数超xk星空体育过12.6万，其中大部分是返乡创业青年，一位“新新农人”返乡，能够带动5至10位95后就业创业。上述负责人表示，扶持“新新农人”，需要建立一整套激励“新农人”跨越式发展的平台机制。

　　如何提高农产品的质量，推进产品创新，这也是目前农产品电商面临的问题之一。《报告》指出，部分农产品电商企业存在同质化竞xk星空体育争的问题。为助力农产品电商高质量发展，拼多多在田间地头兴起“技术革命”，持续多年支持“多多农研科技大赛”、“拼多多杯”科技小院大赛等赛事，助力农业技术创新、科研成果转化以及优质农产品上行星空体育app免费下载。

　　以科技小院大赛为例，拼多多已连续两届作为赛事支持方，助力高校学子交流，支持农业科技发展。例如，对于褚橙科技小院研究的褚橙、丹棱桔橙科技小院主攻的桔橙、福建平和蜜柚科技小院聚焦的蜜柚等特色农产品，拼多多通过农产品“零佣金”、百亿补贴等惠农政策，给予积极扶持。

　　相关专家建议，创新农产品电商的模式和场景，应从人才、生产工具、生产关系入手。其一，打造能创造新质生产力的战略人才、足够熟练掌握新质生产资料的应用型人才；其二，充分使用新型生产工具，掌握关键核心技术，赋能发展新型农产品电商；其三，塑造适应新质生产力的生产关系，着力打通束缚新质生产力发展的堵点、卡点，让各类先进、优质生产要素向发展新质生产力高效配置。